The Influence of Self-Efficacy and Employer Branding on Employment Decisions with Intention to Apply as a Mediating Variable (On Generation Z in Malang City)

Abstract

Transformasi pasar kerja di era digital menuntut organisasi untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan kerja Generasi Z sebagai kelompok usia produktif yang memasuki dunia kerja. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efikasi diri dan employer branding terhadap keputusan kerja dengan niat melamar sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Malang. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) pada 160 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efikasi diri dan niat melamar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan kerja, sedangkan employer branding tidak memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan kerja. Namun, efikasi diri dan employer branding terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap niat melamar. Analisis mediasi menunjukkan bahwa niat melamar bertindak sebagai mediator parsial dalam hubungan antara efikasi diri dan keputusan kerja serta sebagai mediator penuh dalam hubungan antara employer branding dan keputusan kerja. Secara teoritis, temuan ini memperkuat integrasi Teori Perilaku Terencana dan Teori Tuntutan-Sumber Daya Pekerjaan dengan mengkonfirmasi bahwa keputusan kerja di Generasi Z lebih ditentukan oleh mekanisme niat dan kesiapan psikologis daripada sekadar persepsi terhadap organisasi. Secara praktis, organisasi perlu menggabungkan strategi pencitraan perusahaan dengan upaya untuk meningkatkan efikasi diri dan kesiapan karier guna meningkatkan efektivitas perekrutan.